2021年10月13日18:30—20:00，在博学楼学术报告厅，程然先生带来主题为《创新创业者的视频营销新武器》的创享课堂讲座分享。创享课堂是由首经贸学生处主办，北京赢之营提供智力支持，创业发展协会承办的第二课堂讲座。程然先生作为本次创享课堂讲师，与同学们分享自己对于创业的视频营销手段的认知，有利于开拓学生思维，提高同学们的创新创业能力。

活动前期，创业发展协会极配合学生处工作，做好充足的前期准备工作。讲座开始，程然老师采用总分的形式讲解，首先提出企业抖音的本质意味着什么的问题。接着老师采用循序渐进的方法，引用抖音上的热门视频进行对比，让同学们自发的去进行思考造成营销效果差异的原因。引导大家意识到企业抖音是企业营销的新利器，而不是“八股图文”，“自媒体网红”，“广告片”。明确企业抖音的视频定位。在抖音上完成令人印象深刻的企业营销，难度极高，因此老师指出首先要完成三大任务，即：增加点赞量，提升转化率，扩大认同感。以点赞为目标，增加观众的好感和记忆度，从而提升企业抖音号在系统中的权重。以“新奇特”的视觉元素，获得点赞。提升转化率是企业抖音的核心任务，通过打造能够激发观众情感的场景（场景打造力），触发潜在消费者的购买行动。扩大品牌价值的认同感（意境创造力），帮助品牌现实扩张。

除去这三个关键任务想要达成企业需求的营销效果那还有三个诀窍也必不可少。它们分别是增加点赞量的关键诀窍1：视觉亮点+点题文字。用产品诠释品牌，创造一个视觉图像，搭配上可以作为完美支撑的文字，图像可选人像或图形在视频营销中呈现出来。增加价值认同的关键诀窍2：意境。通过意境感染观众使他们产生价值认同进而把营销视频作为发泄的途径进行转发，从而达成企业营销视频推广的目的。令观众产生情绪扩大认同感的关键诀窍3：意境创造力。对于创造意境可以通过音乐，节奏与视角的技巧来达成。总之，在程然老师的指导下我们不难发现企业的视频营销是富含套路与深层逻辑的，而不是简单方法论就可以达成的。

在课堂的最后程然老师带领同学们总结了如何在视频时代打造新品牌，先以核心视觉元素为基础创立品牌形象。然后，审视品牌形象，利用技巧提升认可度。最后，逐步攀登消费者心中的信念阶梯。由此，将一个视频时代的新品牌，建立起来。